数字文娱结合实体消费,引领行业未来新发展

【肖钦】

随着人们生活水平的提高及移动互联网的兴起,文娱消费日益活跃。其中蕴藏的巨大商机激发了社会力量投资文娱产业的热情,文娱产业增长值年平均增速远高于同期GDP增速,成为国民经济支柱性产业的巨大潜力。然而,在经历一段长期高速发展后,文娱产业的发展却进入瓶颈期,陈旧的运营模式已无法满足企业发展需要。这是瓶颈也是机遇,有突破便有新生。量子产业集团董事长张金鑫适时推出的数字文娱产业社区运营模式,将虚拟数字文娱产品和内容与实体线下体验和消费有机结合,为文娱产业和地区经济带来了长效发展。

以科技创新为借力,推动文娱产品更新

大数据与医疗的结合催生出智慧医疗,人工智能与家居的组合带来了智能家居……当移动互联网加持文娱产业,便出现了数字文娱。近些年来占据年轻群体时间消费排行榜高位的电竞、手游、电音等就属于数字文娱的细分领域,而入驻张金鑫的产业社区的英雄互娱、英雄体育、星球工厂等公司,得益于产业平台的独特优势,正在成为各自领域的排头兵。张金鑫表示,要永远相信科技的力量,以科技为凭靠才能行稳致远。数字化技术促进了文娱产品的不断更新迭代,近年来新颖的产品形式和内容层出不穷。同时,也更容易实现文化出口,提高中国在世界数字文娱领域的竞争实力与话语权,展示中国文化的影响力。

以产业整合为推手,推动行业有序发展

张金鑫认为,数字化为新时代的企业发展提供了养料,因此各行各业都存在着初期的“野蛮生长”的现象,这虽有利于新兴产业的壮大,但当新领域发展臻于成熟时,无序就变成了阻碍。张金鑫提出的数字文娱产业社区运营模式在其文娱产业社区实现了文娱资源扩张和企业发展从“无序”向“有序”的转型。通过有效规划和设计,帮助入驻企业实现了内容产品运营与面向终端消费的商业活动的有机结合,打通了二者之间的壁垒,促进其互动与融合发展。近年来,得益于张金鑫对文娱产业社区的建立和运营,原本分散的文娱纷纷选择入驻产业社区,从而获得场馆和平台优势,不仅各自的产品研发、发行、运营、营销得到大幅提升,而且还更容易实现与同行上下游的合作,助推文娱产业的良性发展。

以实体消费为导向,推动数字文娱落地

数字文娱因其内容的虚拟性和流动性,难以获得长期消费者,缺乏用户粘性。线上产品和内容对商业运营模式带来了新挑战和新机遇,即使是打造线上文娱社区,也很难真正让文娱产品的消费真正落地,这是文娱企业长久发展必须考虑的问题。张金鑫的数字文娱产业社区运营模式则通过电竞和电音的流量吸引力,把线上消费者集中到实体的产业社区,促进线下体验与消费,激发数娱衍生品的研发和销售,不仅解决了上述难题,也为地方实体经济打开了新的增长点。此外,产业社区内不仅吸纳文娱企业,还会有大量商业品牌选择入驻,如华为、比亚迪、小鹏汽车等体验式消费品牌,与文娱企业合作营销,互利共赢。

以经济效益为目标,推动实现社会效益

量子产业作为文娱产业尤其是数字文娱领域的开拓者,在张金鑫的带领下,多方面参与规划引导、产业培育、新生活场景开发、配套设施建设等,既为文娱产业培育出新的增长点,又推动城市的更新升级。通过城市有机更新,量子产业旗下的量子晨、量子界等产业社区项目助力所在城市盘活老旧资产,焕新重塑城市中心,既赋予了旧厂房新调性,又满足了数字时代工作者对开放式办公场所的需求。这些项目为当地带来城市面貌的更新、产业结构的升级、就业机会的增加以及税收收入的增加,纷纷获得当地政府和居民的青睐。例如,西安量子晨获得了西安政府和西工投集团的融资支持,成都量子界入选成华区城市更新项目,并成为成都打造“电竞文化之都”的重要力量。

产商融合、城市有机更新是行业发展趋势,也是行业发展的驱动力。据悉,超竞集团、雷神科技、腾讯互娱、网易游戏、合生商业、鼎世商业等知名企业也在纷纷入场,在更多城市打造电竞电音等数字文娱产业园区或社区。可以说,张金鑫的数字文娱产业社区运营模式为文娱产业的发展提供了标杆和路径,引领着行业未来的新发展。