专访朱强——推动中国会奖行业变革的开拓者

【张黔】

受疫情和复杂严峻的国际形势的影响，很多企业正面临着前所未有的挑战，即便在国内外很多大奖都停摆的情况下，金投赏依然肩负使命，第十五届金投赏商业创意奖将如期举行。自2008年创立于上海，经过十四年的发展与沉淀，金投赏已成为亚洲规模最大的商业创意奖项，也是在全球有影响力的中国本土国际化品牌，每年有逾800家一线公司所递交的4000余件经典的商业营销创意作品和案例参与角逐，这些作品无论在数量还是质量上，在业内都是典范之作，对于大部分的商业营销、传播与设计的从业人员来说，获得亚洲规格极高的商业创意奖项——金投赏，无疑是自己履历上浓墨重彩的一笔。金投赏的成功标志着中国会奖行业的崛起，而金投赏和它的理论基石——商业创意理论体系的提出被认为是中国会将行业发展历程中的重要拐点，对行业内的同行树立了先锋榜样，具有重要的借鉴意义。今天，我们采访到了金投赏的创始人和首席运营官朱强先生，他同时也是商业创意理论体系的提出者，请他为我们分享一下领导金投赏走向成功的心得体会，以及对会奖行业所有从业者的意见和建议，相信会对大家深有启发。

Q:我们知道，金投赏作为中国首次以投资回报率为标准的奖项，为整个行业设立了一个极具借鉴意义的业界标杆，为行业的崛起做出了具有里程碑意义的贡献，那么您创办金投赏的基础是什么？

A：会奖行业是一个国家经济发展和科技发展的“晴雨表”，随着会奖行业全球化的蓬勃发展，会奖行业也更加专业、规模化，中国是一个有着巨大发展潜力的国家，会奖行业能够为经济和市场引流，必然会成为我国今后十年极具发展潜力的十大行业之一。过去中国在会奖起步较晚，行为基础薄弱，与欧美发达国家相比，产业规模相差甚远，根本原因在于理论体系的缺失，所以，如果我们想做一个能够传递中国创意、影响世界的奖，首先我们就要有理论基础。我和贺欣浩先生对几万件作品及案例进行了系统的分析和总结后，面向世界提出了“商业创意理论体系”，开创了一种全新的研究视角，重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，通过研究各环节之间的关联，以及它跟商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得极大的商业价值回报。

金投赏是“商业创意理论体系”在全球范围内的首次应用，历经十四年的的不断创新，金投赏的运营模式现已发展为风靡商业传播会奖界的主流模式，完全打破了中国在全球性权威奖项方面的空白。这也是中国首次向全球商业理论贡献完整的理论体系，开创了用投资回报率来量化广告投入和产出的先河，改变了以往只单纯关注营销和创意内容，忽略了产生商业价值的必要性，金投赏在获得成功并产生巨大社会经济效益后，众多的主流商业传播奖项也改变了自己的评审方式，像虎啸奖、金鼠奖、艾菲奖等，都是在商业创意理论体系的基础上进行了改革，目前都已发展为主流的商业传播类奖项。

我们很欣慰，经过十几年的努力，金投赏得到了行业各方面的认可，成为亚洲一年一度极具规模的创意盛典并在全球具有重大影响力，不仅影响着中国会奖行业的发展和进步，更影响着各行各业的企业的发展进步，同时提升了中国在文化软实力上的话语权。

Q:为何金投赏会成为来自各行各业的全球知名企业参赛者梦寐以求的奖？会为获奖者带来怎样的回报呢？

A:我认为金投赏能够得到大家广泛认可主要的就是因为我们奖项的权威、专业、公正、透明。金投赏完整的评估体系，是基于商业创意理论体系所构建的全球营销界赛事中科学的评审模型之一ROI Audit，包括最高规格评审团组成，严格评审标准与严谨评审流程等。针对变幻莫测的市场形势和发展趋势，我们也在不断创新优化ROI Audit Model，只为充分还原市场真实环境，直观反映创意在发展中的推动效率，持续发掘并促进更高的效能。另外，金投赏与美国奥斯卡奖一样，携手全球第四大的会计师事务所普华永道进行战略合作，作为金投赏第三方计票机构，用其专业性和体系性确保奖项评选过程公正透明。金投赏一直在致力于提升奖项的含金量，是目前同类奖项里面获奖率是极低的，金奖获奖比例1.8%，具有极高的含金量

至于参赛的意义，那就很多了，每年的创意节，我们都会举办盛大的颁奖典礼和明星晚宴，还有专业的创意领袖论坛和各类精彩的联合活动，为众多营销人和创意人提供了高端典雅的氛围，提供了与众多行业大咖学习与交流的机会，为与知名企业主们达成商业成就实现商业合作提供了高质量的交流平台。而对获奖者而言，创意节让他们得到了更多的被发现、被投资的机会，参与金投赏的获奖公司平均股价发展达63%，远远优于17%的市场整体表现，世界各地的知名品牌主纷纷寻求与金投赏的合作，并将金投赏竞标会平台作为它们进行新品发布的首要选择，优酷在金投赏一举拿下了高达8000万的商业合作，腾讯、百度等知名企业均依靠金投赏竞标会均获得了单笔过千万的成交金额。通过金投赏输出的营销产品得到了高于行业平均37.5%的满意率，其效果也得到了来自京东、麦当劳、VISA、HSBC、JEEP、Sony、百雀羚等众多品牌方以及第三方市场监测机构的多方认可。

Q:作为推动中国会奖行业变革的开拓者，您实现了许多业界首创的创新性举措，对行业具有重大且深远的意义，能简述一下您进行这些创新时的经验和心得吗？

A:我们在交流时发现，许多高校和商学院目前还在用陈旧的海外教案库教材，无法匹配发展迅猛的中国商业营销环境，而企业也迫切渴望与学术界进行交流与探讨，却碍于两者之间长期存在的行业壁垒。我们利用金投赏的平台属性，连接了企业端和学术端，推出了“案例周”活动，使得金投赏得到了破圈的影响力，得到了学术界和媒体的广泛认可，使更多一手的、真实的营销传播实践快速地沉淀为知识，助力商业创意领域的人才成长，推动行业的更快进步。另外，我们还多次举办了“信任是金”创意大赛，金投赏作为权威第三方，为品牌方和创意公司双向背书，在极大信任的前提下达成很好的营销效果。麦当劳、京东、碧桂园分别为三届活动的品牌命名商，项目金额均过千万，其创意产出不仅得到了品牌方的认可，更得到了第三方机构的确认，这个活动为国内创意的发展提供良好的创造氛围，使营销创意发挥出更大的价值，促进了商业营销与传播行业的良性发展，推动了广告业的信任提升。

Q:作为中国商业营销活动的风向标，金投赏直接影响着中国商业营销市场的发展，您认为金投赏未来的挑战是什么？

A:经过十四年的发展，金投赏现已发展为企业和全球商务合作的风向标，影响力也早已突破了圈层，越来越多的企业和消费者都以金投赏为标准，2021，共有761家公司通过ROI节确定其营销预算，所以，我们更加不能让大家失望，金投赏是为数不多的在创立初期就注重理论基础的奖项，商业创意理论为我们夯实了基础，规范了市场，未来我们也继续走创新之路，充分发挥金投赏作为行业内权威组织的重要作用带动中国的企业发展和商业繁荣，同时为中国会奖行业注入更多新鲜血液，推动行业的健康与持续发展。