评论员文章：网综发行“台网联动”时代的创新网台联动制播共享

现如今，各大电视台的综艺节目“群雄逐鹿”，让综艺节目俨然成为极具“卖点”、受众极为广泛的电视节目类型。伴随着新媒体的横空出世并迅速主流化，人们的生活方式也发生了深刻的改变。过去，节目与观众的交流互动几乎为零，观众只是旁观者。而现在，人们可以借助互联网、手机等平台收看各种各样的综艺节目，随时随地地选择自己喜爱的综艺节目，不再受限制，实现了实时跨屏互动。于是，在电视综艺节目与网络媒体寻求互利共赢的局面下，“台网互动”模式悄然诞生。

“台网互动”的概念

“互动”一词，在我国古而有之，“天人合一”“阴阳互动”，这种思想影响了许多人，把人与自然之间的互动关系当作推动命运演进的过程。与之相似的还有米德所提出的“符号互动论”：米德认为“互动”的实质在于，所有互动皆为主体与客体之间的沟通。在媒介融合的背景下，传统的媒体传播格局已然发生深刻改变。如今，作为主流的传统媒体都不可轻视新媒体带来的严峻挑战。电视产业作为传统媒体的代表，也同样面临着全新发展模式的选择，这就是寻求与网络合作共赢的发展模式。于是，“台网互动”的运营模式应运而生。

“台网互动”的发展历程大致分为三个阶段。第一阶段，台网联动的艰难探索期。双方依赖性很强，更多地表现在电视台和网络相互依赖，互为宣传。其基本模式是“网为台服务，台为网铺路”，在这个阶段的台网关系主要体现在设立主持人与网友的互动区，将各电视台的活动在网络上呈现，此时的网络是依附于电台和电视台的。第二阶段，台网互动的尝试合作期。新媒体的迅速发展使得这一阶段的网站实现了从平台依附到平等主体的转变，为台网互动提供了更多可能，与之形成鲜明对比的则是越来越多的年轻观众不断转向网络平台，广告收入增长趋缓，这使得电视媒体参与台网联动的主动性大幅增强。第三阶段，台网互动的通融合作期。其模式表现为“网为中心，台为辅助”，这一阶段的最大特征就是在内容上实现了从旧媒体到新媒体的过渡和平移；各种数据库资源更加完备；信息整合能力显著增强，网络进入品牌成熟期，形成了台网通融的平台。

网综艺发行“台网互动”的表现新模式

在综艺节目方面，早期“台网互动”的模式主要表现为电视综艺节目与视频网站的互动模式。

电视综艺节目的台网互动策略依托于网络才能实现，而网络作为新媒体，本身就与传统媒体电视有着互动关系，其中网络视频网站与综艺节目的互动性则有着更显著标识。随着网络视频版权的合法正规化，电视台将综艺节目的版权高价售与视频网站，从而获得极高的收益；视频网站则借助高品质的综艺节目，提高网站的点播量和市场占有率，而观众在观看综艺节目时不用仅局限于电视台，有了更多的选择。由此可见，电视综艺节目与视频网站的互动是“三方互赢”的模式。

随着视频平台的崛起，视频网站开始大力发展自制综艺节目，逐步摆脱对采购电视综艺节目的依赖，由此综艺节目的“台网互动”发展为网络综艺节目与电视台的互动模式。而这一新模式发端于2019年爱奇艺自制综艺节目《做家务的男人》登录东方卫视播出，首创了“版权购买+联合招商”的合作机制，为网络综艺节目开辟了新的发行领域和发行模式，堪称行业里程碑。借助双平台的推广和播出，《做家务的男人》自播出以来在内容热度及口碑方面表现出色，连续多期登顶爱奇艺风云榜综艺热播榜、飙升榜、VIP热播榜多榜榜首，并多次刷新东方卫视2019年度周六22:00档的收视纪录。两季节目以高出行业平均水平两倍的价格向东方卫视共卖出了高达千万的版权费，节目在东方卫视播出后还给其带来了巨额的广告收入。继《做家务的男人》之后，爱奇艺与东方卫视再度携手播出《哈哈哈哈哈——很高兴遇见你》，这是第一档由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的头部网综。这是业内首个发行至一线卫视的S级网综，在东方卫视首播收视率破1%，成为2020年网台双向排名首屈一指的综艺节目，并且以1500万的版权费创造了网络综艺反输卫视发行价格新纪录。

“版权购买+联合招商”的创新模式带来的商业价值引得行业纷纷效仿。腾讯视频率先与东方卫视合作，联合播出了全国首档关注认知障碍公益网综节目《忘不了餐厅》。节目一经播出便收获无数好评，在一向“耿直”的豆瓣斩获了9.4的高分成绩，东方卫视同时段收视率TOP1综艺（CSM55城数据），同时在腾讯视频收获了高达6亿的播放量。另外，乐视网与东方卫视进行了更深层次的“台网联动”，共同出资、联合出品了综艺节目《我们一起来》，节目在双平台的播出为乐视网带来了流量、营销和品牌的多重回报。其它视频平台包括优酷，芒果TV，西瓜视频，咪咕视频等，也纷纷与一线卫视开展合作，联合推出了一系列卓越网络综艺节目。

网络综艺发行在“台网联动”时代的不断创新，推动了电视台与网络相结合，取长补短，相得益彰，实现同一信息、同一节目的跨媒介、跨地域的立体化和周密的传播合力。站在网媒的角度看，网媒从台网联动中获得了用户、内容、营销等多方面的拓展，受益极大。反观电视台，不能只是寄希望于通过台网联动得到宣传，也不能只是为网络提供内容，而是要努力成为跨越多种传播渠道、产品平台的媒体产业集群。电视固有的优势要继续保持，网络所具备的优势也要继续发扬。 （观点频道评论员：周鹏）